“看了100多个空间，衡山坊最触动我们！”又一全国首店来了丨创新乐业在徐汇
创新创业去哪里？上海徐汇欢迎您！作为老牌商业重镇，徐汇区正在不断优化营商环境，无论是体系成熟的大中型企业，或是锐意进取的小微企业，都给予全面有力的发展支持。尤其是在疫情下，各方有效应对疫情冲击，助企纾困、聚力转型，帮助企业渡过难关。
徐汇区融媒体中心近日走访了落户徐汇的不同领域企业和创新人才，去听听他们在徐汇成长、发展的心路历程，共同见证“创新乐业在徐汇”的美好图景。
作为“全球新品首发地”之一的
徐家汇商圈
是众多品牌落户的首选地
品牌从这里进入市场 走近消费者
上海重启之后
这里依然是众多品牌亮相的首要选择
今年7月份
一个全球畅销的情景玩具品牌
将在徐家汇商圈开出全中国首店
“看了100多个空间，衡山坊最触动我们”
摩比世界的中国首店原定于4月份开业，如今开业时间改至7月8日。虽然开业时间有所延迟，但却给到了团队就品牌的内部规划、组织和实施以更多的时间来做充足的准备。
“我们不是初创品牌，第一次亮相非常重要，这段时间团队一直在完善各类方案。”摩比世界中国区总经理李明介绍说，由于国内消费者对新鲜事物的普遍接受度较高，摩比世界在上海的旗舰店将更注重体验，将顾客体验和数字化创新进行结合（Physical+Digital=Phygital），致力于打造一个沉浸式的亲子互动乐园。与此同时，摩比世界与大众汽车也进行了深度合作，在大众的线下实体店中添置了摩比世界的玩具专区，吸引购车者的同时也能涉猎范围更广的群体。
据悉，这次摩比世界上海旗舰店融合了线下零售店和体验中心两种形式，内部由体验区、创玩空间以及融创咖啡等主要元素组成，以打造一个全球独一无二的摩比世界体验中心。
在体验区，旗舰店将设置丰富多元的体验互动项目；在创玩空间，摩比世界与多领域的专家们合作开发了许多“玩中学”的课程；在融创咖啡区域，咖啡师们均为受过培训具备合格上岗能力的有智力发展障碍的朋友。他们既能愉快自如地为顾客提供服务，同时也能在工作中学习、发展自己，在工作中发挥自我价值、融入于社会。
“世界的美好，需要我们每一个人。快乐，也属于我们每一个人。”摩比世界董事会由一家致力于公益事业的基金会掌管，公司具备天然的公益基因。融创咖啡借鉴了已在中国落地多年中德融创工场的经验，实属公益性质。另外，咖啡文化也是上海的城市特色之一，也能为到旗舰店的家庭提供服务。
体验区的融创咖啡区域名为Inclusion café 70015+咖啡馆，70015正是摩比世界一套玩具的代码，这套玩具就叫做“我的咖啡馆”。（采访对象供图）
事实上，摩比世界落户徐汇也与此息息相关。李明说，“我们在上海看了100多个空间，衡山坊最触动我们，因其无障碍通道的设计与我们的品牌理念非常契合。”
衡山坊坐落于徐家汇的核心商圈内，与徐家汇花园和衡山电影院毗邻，原来由建于1934年的树德坊与建于1948年的衡山村组成。经改造后，成为糅合了艺术画廊、时尚精品店、特色餐厅、创意办公等多种业态的历史风貌区。摩比世界所在的砖木结构独栋3层花园洋房，不论是周末还是晚餐闲暇时间，都非常适合亲子、朋友进行室外聚餐等活动，这也与摩比世界的亲子概念完美契合。
在衡山坊内享受亲子时光的市民
上海市建筑科学院方舟在衡山坊绿色改造案例介绍中总结，无障碍设计是该案例六大绿色建筑技术点之一。为了实现场地与建筑之间的无障碍衔接，衡山坊室外整体景观进行了无障碍设计；7号、11号、21号入口均设置了无障碍通道，从场地和建筑两方面实现整个场地的无障碍设计。
一个社会的文明程度，很大程度上取决于对困难群体的关注和态度。无障碍设施建设水平和“通畅”程度，反映着一座城市的内在品质和精神风貌。2021年，徐汇区被表彰为“创建全国无障碍环境示范市县村镇”。在上海新一轮城市总体规划中，徐汇抓住契机，将无障碍环境设计与文化服务相结合，全力推进区域无障碍环境建设。徐家汇商圈、上海市体育馆周边及漕溪北路“两圈一路”的区域正是徐汇着力打造的无障碍设施精品示范区。
如今，这些影响深远的城市规划建设正在持久地散发魅力，吸引着能与之契合的全球企业。李明说，摩比世界体验中心项目是摩比世界的全球第一个项目，团队期待与园区、政府一起丰富衡山坊园区的亲子类活动，协力将整个区域打造成沉浸式亲子互动游乐的一方天地。
玻璃珠、溜溜球、游戏机、跳棋……今年六一，童年玩具引发了广大网友的一波回忆“杀”。如今，中国已经是世界玩具生产大国，玩具逐渐被赋予了更多的意义，也被更广泛的人群所喜爱。
“国内玩具市场还处于一个发展中的阶段，随着经济的发展和国民素质的提升，玩具的品种、质量、安全性等各个方面都受到了关注。”李明介绍，摩比世界是德国家喻户晓的情景玩具品牌，拥有超过5100种不同的角色模型，通过多种主题、角色扮演类游戏激发孩子的想像力。除此之外，摩比世界还拥有自己的IP动画和主题乐园，可以说占据了外国友人的“欢乐童年”。
摩比世界的主题乐园（采访对象供图）
情景探索类玩具能够为孩子们带来丰富又充满想像力的世界，激发他们的创造力和发展解决问题的能力。摩比世界的特点之一是在很多拼搭玩乐环节需要亲子共同完成，双方一起探索沟通，不失为一个促进亲子关系的好时机。疫情期间，居家时间增多，亲子关系也更得到了大家的关注。2020年，《消费日报》曾报道，新冠疫情让情景化互动玩具的销量逆势上扬。
对于摩比世界来说，进入中国市场的想法一直没有改变。2020年因疫情受阻后，仍一直等候着进入中国市场的时机。“总部对中国市场一直抱有很大的信心，也做了充足的准备，为此还专门制定了一个五年计划。”于是，2021年，摩比世界在徐汇区落户；今年7月8日，中国首店即将在徐家汇商圈的衡山坊亮相。未来，还会通过线上线下同时发力，扩展品牌影响力，并考虑工厂和主题公园的落地。
在疫情防控方面，摩比世界设置了专人负责和管理。目前在办公区域，已经按照疫情防控的要求张贴场所码，提供酒精消毒液让员工做好个人防护工作；每日对员工健康状况进行登记，身体不适时及时就医。开业后，首店将严格实施限流政策，通过管控分流，减少店铺内顾客人数；提醒顾客排队付款时保持安全距离。同时，店铺内还设置了应急处置隔离区域，尽力为市民提供一个安全放心的亲子活动环境。
另一方面，李明对当下的形势有自己的判断。“随着疫情的走向，上海的防疫政策也一直在更新迭代，总体来看，我们的政策都是往好的方向上走，特别是政府出台了税务减免、租金减免等措施，并积极支持和帮助企业，为企业创造良好的营商环境。”他说，“疫情当前，大家都需要面对很多无法选择的情境，特别是对企业家们而言有着太多不确定因素，只有一起共同努力，渡过疫情的难关。”
这面墙，是邻里之间“交换温柔”的最好见证……
记者：王旭
编辑：宁平英
校对：王冰倩
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